Marian Illera, Directora de Transformación y Tecnología de SEUR, participa en la mesa "Crecer con la innovación: integrar lo físico y lo digital". Las empresas tienen que encontrar nuevas vías de crecimiento ante la contracción de la economía. La etapa de digitalización acelerada ha abierto nuevas oportunidades de innovación al convertir en híbridos tanto la oferta como la relación con el cliente.

Los negocios tienen que decidir hasta dónde digitalizan sus productos y servicios: al completo (si son inmateriales) o con un grado de hibridación (ej. sensorización). Esto impacta en el modelo de infraestructura, la conectividad o las metodologías de desarrollo (ej. agile).

La hibridación es una puerta de entrada a nuevos modelos de negocio, desde el pago por uso hasta la creación de plataformas digitales.